Reklama. Zarys problematyki. Podręcznik akademicki

Wstęp

1. Reklama w systemie komunikacji
1.1. Istota i funkcje komunikacji
1.1.1. Definicje komunikacji
1.1.2. Cechy komunikacji
1.2. Poziomy komunikacji
1.3. Komunikacja masowa

2. Przegląd modeli komunikacji
2.1. Wiele podejść do komunikacji
2.2. Modele transmisji
2.2.1. Modele przepływu informacji
2.2.2. Modele wzorcowe
2.2.3. Modele efektu długoterminowego (modele drugiej generacji)
2.2.4. Modele semiotyczne
2.3. Modele rytualne (ekspresyjne)
2.4. Modele rozgłosu (przyciągania uwagi)
2.5. Modele recepcji
2.6. Modele syntetyzujące

3. Istota reklamy
3.1. Definicje reklamy
3.2. Cele i funkcje reklamy
3.3. Podziały reklamy
3.4. Środki i nośniki reklamy
3.5. Marka

4. Reklama w komunikowaniu marketingowym
4.1. Istota marketingu
4.2. Marketing relacji
4.3. Miejsce reklamy w koncepcjach marketingowych
4.4. Zależności między pojęciami reklama, promocja i komunikacja marketingowa
4.5. Zależności między reklamą, public relations, propagandą i rzecznikiem prasowym

5. Reklama jako komunikat symboliczny
5.1. Znak
5.2. Kody (systemy znaków)
5.3. Polisemiczność
5.4. Kompetencje

6. Komunikat reklamowy
6.1. Czym jest komunikat reklamowy
6.2. Insight
6.3. Temat
6.4. Racjonalizm i emocje
6.5. Techniczne aspekty komunikatu
6.5.1. Nagłówek
6.5.2. Lid
6.5.3. Treść zasadnicza
6.5.4. Ilustracja
6.5.5. Slogan
6.5.6. Nazwa, znak graficzny, logo
6.5.7. Schemat
6.5.8. Kontekst
6.6. Sensoryczne aspekty reklamy
6.6.1. Zmysł wzroku
6.6.2. Zmysł dźwięku
6.6.3. Zmysł węchu
6.6.4. Zmysł dotyku
6.6.5. Zmysł smaku
6.7. Synestezja i styl reklamy
6.8. Techniki prezentacji reklamy
6.9. Styl życia w reklamie

7. Uwarunkowania reklamy
7.1. Nowoczesność i ponowoczesność
7.2. Reklama a kultura
7.3. Reklama a ekonomia
7.4. Efektywność i skuteczność reklamy
7.5. Wokół modelu oddziaływania
7.6. Modele oddziaływania reklamy, tzw. mocne
7.7. Modele oddziaływania reklamy, tzw. słabe
7.8. Zintegrowane modele oddziaływania reklamy (tzw. wieloaspektowe)

Zakończenie

Wykaz tabel
Wykaz infografik
Bibliografia