Tytuł książki:
Reklama a umysł konsumenta. Co działa, co nie działa i dlaczego
Autor książki:
Max Sutherland, Alice K. Sylvester
| Dane szczegółowe: | |
| Wydawca: | Wydawnictwo Naukowe PWN |
| Rok wyd.: | 2003 |
| Oprawa: | miękka |
| Ilość stron: | 260 s. |
| Wymiar: | 165x204 mm |
| EAN: | 9788301139339 |
| ISBN: | 83-01-13933-1 |
| Data: | 2001-01-08 |
Cena wydawcy: 26.15 złpozycja niedostępna
×
1 / 1
Opis książki:
Reklama a umysł konsumenta to książka renomowanego psychologa i badacza rynku, Maxa Sutherlnanda oraz doświadczonego praktyka, Alice K. Sylvester. Autorzy nie propagują uproszczonych koncepcji skutecznej reklamy, lecz odsłaniają sekrety skutecznych kampanii reklamowych. Pozycja łączy najnowsze osiągnięcia i badania naukowe z doświadczeniem negatywnym praktyków od lat obcujących w świecie konsumentów.
Książka "Reklama a umysł konsumenta. Co działa, co nie działa i dlaczego" - Max Sutherland, Alice K. Sylvester - oprawa miękka - Wydawnictwo Naukowe PWN. Książka posiada 260 stron i została wydana w 2003 r.
Spis treści:
Nota o Autorach
Podziękowania
Część I Dlaczego reklama tak długo pozostawała wiedzą tajemną
Wprowadzenie
1.Wpływanie na ludzi:mity i mechanizmy
2.Wizerunek a rzeczywistość:widzenie rzeczy na różne sposoby
3.Reklama podprogowa:największy ze wszystkich mitów
4.Konformizm:rzeczy,które często robimy
5.Komunikat reklamowy:ukryty i pośredni
6.Milczące symbole i oznaki tożsamości
7.Pośrednie doświadczenie i wirtualna rzeczywistość
8.Komunikaty,przypomnienia i nagrody:jak reklama do nas przemawia
9.Co właściwie oglądamy?Elementy,które tworzą reklam
10.Granice reklamowania
Część II Co działa,co nie działa i dlaczego
Wprowadzenie
11.Nieustanne monitorowanie:czy nadążamy z przetwarzaniem informacji?
12.Wprowadzanie na rynek nowego produktu:nie wyciągaj wniosków zbyt szybko
13.Planowanie strategii kampanii,która porządkuje kategorie
14.Co się dzieje wtedy,gdy przestajemy reklamować?
15.Skuteczność zabawnych reklam: ale to śmieszne!
16.Jak korzystać z trwających 15 sekund reklam telewizyjnych
17.Reklama sezonowa
18.Reklamowanie za mało intensywne:zbyt skromna ekspozycja
19.Dlaczego reklamy radiowe nie są dobrze zapamiętywane?
20.Zwiększanie skuteczności reklam:tworzenie niepowtarzalnego i spójnego stylu
21.Reklamy i ich następujący
22.Troska firmy o wizerunek i inne kwestie
23.Internet:najnowszy rodzaj reklamy
24."Dostęp do umysłów":widzieć,to nie to samo,co dostrzec
25.Romiar wpływu reklamy na pamięć
26.Wiedza naszego umys∏u o zakupach
27.Wnioski koƒcowe
Dodatek
Podziękowania
Część I Dlaczego reklama tak długo pozostawała wiedzą tajemną
Wprowadzenie
1.Wpływanie na ludzi:mity i mechanizmy
2.Wizerunek a rzeczywistość:widzenie rzeczy na różne sposoby
3.Reklama podprogowa:największy ze wszystkich mitów
4.Konformizm:rzeczy,które często robimy
5.Komunikat reklamowy:ukryty i pośredni
6.Milczące symbole i oznaki tożsamości
7.Pośrednie doświadczenie i wirtualna rzeczywistość
8.Komunikaty,przypomnienia i nagrody:jak reklama do nas przemawia
9.Co właściwie oglądamy?Elementy,które tworzą reklam
10.Granice reklamowania
Część II Co działa,co nie działa i dlaczego
Wprowadzenie
11.Nieustanne monitorowanie:czy nadążamy z przetwarzaniem informacji?
12.Wprowadzanie na rynek nowego produktu:nie wyciągaj wniosków zbyt szybko
13.Planowanie strategii kampanii,która porządkuje kategorie
14.Co się dzieje wtedy,gdy przestajemy reklamować?
15.Skuteczność zabawnych reklam: ale to śmieszne!
16.Jak korzystać z trwających 15 sekund reklam telewizyjnych
17.Reklama sezonowa
18.Reklamowanie za mało intensywne:zbyt skromna ekspozycja
19.Dlaczego reklamy radiowe nie są dobrze zapamiętywane?
20.Zwiększanie skuteczności reklam:tworzenie niepowtarzalnego i spójnego stylu
21.Reklamy i ich następujący
22.Troska firmy o wizerunek i inne kwestie
23.Internet:najnowszy rodzaj reklamy
24."Dostęp do umysłów":widzieć,to nie to samo,co dostrzec
25.Romiar wpływu reklamy na pamięć
26.Wiedza naszego umys∏u o zakupach
27.Wnioski koƒcowe
Dodatek