Co trzeba wiedzieć o reklamie

Opis książki:

Książka stanowi efekt lat praktyki reklamowej Autora na polskim rynku, połączonej z wiedza zdobyta w USA. Przedstawione w niej teksty mogą nie tylko realnie pomóc w zrozumieniu podstawowych mechanizmów działania reklamy, a po części także promocji rynkowej, lecz również uchronić od popełnienia licznych błędów.

Tam, gdzie w grę wchodzą ogromne budżety na rozpowszechnianie reklamy oraz poważne interesy rynkowe, nie wolno się mylić. Profesjonalna reklama jest konsekwentnym, precyzyjnym stosowaniem wiedzy naukowej. Posługuje się ona takimi dyscyplinami, jak ekonomia, matematyka, psychologia, socjologia czy teoria kultury. Tylko dzięki nim można w pełni zrozumieć realia rynku oraz zachowanie konsumenta, a co za tym idzie - prowadzić skuteczna reklamę.

W książce zostały omówione: - cele działań reklamowych oraz związki i różnice między reklama a promocja sprzedaży - zagadnienia perswazji reklamowej (posługiwanie się obietnicami, wykorzystanie emocji, próby ukrytego wpływania na konsumenta) - najistotniejsze strategie tworzenia reklamy (styl porozumiewania się z klientem, problem oryginalności w reklamie, rola sloganu, skuteczność porównywania produktów, humor w reklamie) - działania agencji reklamowych - tajniki kampanii reklamowej - wykorzystanie mediów w reklamie - problemy społecznego odbioru reklamy (stosunek konsumenta do reklamy i jego preferencje. skuteczność działań reklamowych, zagadnienie uczciwości w reklamie).

Książka "Co trzeba wiedzieć o reklamie" - Bogusław Kwarciak - oprawa miękka - Wydawnictwo Profesjonalnej Szkoły Biznesu. Książka posiada 291 stron i została wydana w 1999 r.