Teoria szpanu. Seks, ewolucja i zachowania klienta

Opis książki:

Czym właściwie jest kapitalizm konsumpcyjny Konsumpcjonizm trudno opisać jest jak ocean a my - jak unoszący się w nim plankton. Zdrowy rozsądek podpowiada nam że kupujemy rzeczy aby cieszyć się z ich posiadania badania dowodzą jednak że przyjemność związana z nabyciem nowej rzeczy nie trwa długo. Dlaczego w takim razie biegniemy dalej w kołowrocie konsumpcji - pracując kupując nakręcając aspiracje Odpowiedź daje nam biologia. Środowiskiem naszych przodków były małe grupy społeczne w których dobry wygląd i wysoki status pomagały nie tylko przetrwać lecz także zdobyć partnera i wychować dzieci. Świadczy to o tym jak bardzo nieadekwatne jest słowo materializm w odniesieniu do konsumpcji. Dziś stroimy się w dobra materialne i usługowe bardziej po to by zrobić wrażenie na innych ludziach niż po to by cieszyć się kęsem świeżo upolowanej materii. Wiele produktów jest przede wszystkim sygnałami a dopiero potem materialnymi przedmiotami. Nasze mózgi wykształciły się by dążyć do podstawowego społecznego celu wyglądać dobrze w oczach innych. Nabywanie robiących duże wrażenie produktów w gospodarce pieniężnej jest jednym z najnowszych sposobów realizacji tego celu.

Książka "Teoria szpanu. Seks, ewolucja i zachowania klienta" - Geoffrey Miller - oprawa miękka - Wydawnictwo Prószyński. Książka posiada 384 stron i została wydana w 2010 r.