Spór o metodę. Uwarunkowania badań nad strukturą rynku

Opis książki:

Obiektywność i skuteczność w wyjaśnianiu różnych zjawisk jest jednym z paradygmatów nauki. Dlatego dużym problemem bywaja takie sytuacje, w których uczeni, spierając sie, maja skrajnie różne poglądy na dany temat. Co więcej, obie strony pragna wykazać, że na poparcie swoich poglądów mają niezbite dowody. Z taką sytuacją mamy do czynienia w przypadku cen zaporowych i drapieżnych. Od ponad 100 lat ekonomiści i prawnicy spierają się o skuteczność oraz etyczność stosowania tych strategii w życiu gospodarczym i o konsekwencje tych działań w postaci struktury rynku, monopolizacji i nieuczciwych zysków. Obie te strategie sa sposobami manipulacji ceną jako narzędziem do zdobycia przewagi na rynku.

Ustalanie ceny jest jedna z najważniejszych decyzji firmy - od tego zależy na przykład poziom jej zysków, wielkość udziałów w rynku, a co za tym idzie, jej pozycja w branży. Ustalając cenę, przedsiębiorstwo bierze pod uwagę różne czynniki. Z punktu widzenia niniejszej pracy do najważniejszych czynników wpływających na cenę należy liczba konkurentów. W momencie, gdy firma chce umocnić swoją dominującą pozycję na rynku albo wyrugować z niego inne obecne na nim przedsiębiorstwa, może obniżyć cenę na swoje produkty. Wówczas ci, którzy nie mają odpowiednio niskich kosztów, będą musieli opuścić branżę w sposób dobrowolny albo grozi im bankructwo. Po tym, jak konkurenci wyjdą z rynku, będzie można cenę podwyższyć, odrabiając straty i mając perspektywę wyższych zysków w długim okresie. Taka strategia wykorzystania ceny do gry rynkowej nazywana jest strategią cen zaporowych albo strategią cen drapieżnych.

Książka "Spór o metodę. Uwarunkowania badań nad strukturą rynku" - Hanna Trojanowska - oprawa miękka - Wydawnictwo Naukowe Semper. Książka posiada 112 stron i została wydana w 2015 r. Cena 26.33 zł. Zapraszamy na zakupy!