pokaz koszyk
rozwiń menu
tylko:  
Tytuł książki:

Metafora w marketingu

Dane szczegółowe:
Wydawca: Rebis
Rok wyd.: 2010
Oprawa: twarda
Ilość stron: 212 s.
Wymiar: 155x230 mm
EAN: 9788375103182
ISBN: 978-83-7510-318-2
Data: 2010-10-06
pozycja niedostępna

Opis książki:

Dlaczego kampanie reklamowe nowych produktów często kończą się fiaskiem? Dlaczego konsumenci uważają, że firmy nie rozumieją ich potrzeb? Kluczem do rozwiązania problemów marketingowych jest poznanie uczuć i myśli klientów. Metafora w marketingu to przełomowa praca, która wyjaśnia uniwersalne motywy ludzkich zachowań. Autorzy, na podstawie badań tysięcy respondentów, wyróżnili siedem metafor, które rządzą tym, co ludzie słyszą, mówią, myślą i robią. Zrozumienie tych mechanizmów pozwala opracowywać nowe produkty, realizować innowacyjne projekty, a także uatrakcyjniać procesy sprzedaży i zakupu.
"Kamień milowy na miarę prac C. Junga o archetypach i N. Chomsky ego z zakresu językoznawstwa. Oto książka, która na zawsze odmieni nasze wyobrażenia na temat czynników wpływających na zachowanie konsumentów".
/Philip Kotler, autor bestsellerowego Marketingu/ "Ta znakomita książka stanowi kolejny krok na drodze do głębszego myślenia, do którego powinni dążyć wszyscy zainteresowani skuteczną komunikacją w każdej sferze życia - w marketingu, zarządzaniu pracownikami czy w osobistych związkach".
/Tadeusz Żórawski, prezes Universal Mc Cann Polska/ Gerald Zaltman, autor bestsellera Jak myślą klienci (REBIS 2008), jest profesorem zarządzania w Harvard Business School i współzałożycielem firmy badawczo-konsultingowej Olson Zaltman Associates. Pisuje m.in. do "New York Timesa", "Time a", "Fortune" i "Forbesa". Pracuje jako konsultant korporacji na całym świecie, jest laureatem nagród za wkład w rozwój teorii i praktyki marketingu.
Lindsay Zaltman jest dyrektorem zarządzającym w Olson Zaltman Associates. Ma bogate doświadczenie w dziedzinie reklamy i komunikacji marketingowej. Zajmował się klientami z branży technologicznej, sektora finansowego, energetycznego i rynku sztuki. Obecnie współpracuje z firmami z rankingu "Fortune 500".

Książka "Metafora w marketingu" - Gerald Zaltman, Lindsay Zaltman - oprawa twarda - Wydawnictwo Rebis. Książka posiada 212 stron i została wydana w 2010 r.