Marketing polityczny. Perspektywa psychologiczna

Wprowadzenie

1. Pojęcie i koncepcje marketingu politycznego
1.1. Marketing gospodarczy
1.2. Marketing gospodarczy a marketing polityczny
1.3. Orientacja marketingowa w kampaniach politycznych
1.3.1. Rynek wyborczy
1.3.2. Proces marketingu politycznego według Phillipa B. Niffeneggera
1.3.3. Mapa marketingu kandydata według Philipa Kotlera i Neila Kotlera
1.3.4. Model marketingu politycznego według Bruce I. Newmana
1.4. Koncepcja kandydata i partii w kampaniach wyborczych
1.4.1. Koncepcja kandydata według Bruce’a I. Newmana
1.4.2. Koncepcja wszechstronnego marketingu politycznego według Jennifer Lees-Marshment

2. Modele zachowań wyborczych obywateli
2.1. Podejście socjologiczne do zachowań wyborczych
2.2. Podejście psychologii społecznej do zachowań wyborczych
2.3. Podejście ekonomiczne do zachowań wyborczych
2.3.1. Głosowanie problemowe
2.3.2. Głosowanie retrospektywne
2.3.3. Krytyka teorii racjonalnego wyborcy
2.4. Modele wielozmiennowe w analizie zachowań wyborczych
2.4.1. Socjo-geograficzny model zachowań wyborczych Brytyjczyków
2.4.2. Teoria zaplanowanego działania
2.4.3. Marketingowy model zachowań wyborczych
2.4.4. Przyczynowo-skutkowy model zachowań wyborczych

3. Segmentacja rynku wyborczego
3.1. Podstawy segmentacji
3.1.1. Segmentacja demograficzna i psychograficzna
3.1.2. Modele segmentacji demograficznej i psychograficznej rynku wyborczego
3.1.3. Pozycjonowanie jako wymiar segmentacji
3.2. Wyborcy niezdecydowani jako segment strategiczny
3.2.1. Czas decyzji wyborczej
3.2.2. Demograficzno-psychograficzne wskaźniki wyborców niezdecydowanych i podatność na perswazję
3.2.3. "Uciekający " elektorat w polskich wyborach parlamentarnych

4. Wizerunek kandydata
4.1. Polityka skoncentrowana na kandydacie
4.2. Wizerunek kandydata na urząd polityczny
4.2.1. Naturalny przywódca
4.2.2. Projekt przywódcy
4.3. Psychologiczne teorie spostrzegania ludzi
4.3.1. Teorie atrybucji
4.3.2. Model soczewki w poznaniu społecznym
4.3.3. Model kontinuum formowania wrażeń o innych
4.3.4. Błędy w spostrzeganiu innych ludzi
4.4. Spostrzeganie i ocena wymiarów wizerunków polityków
4.4.1. Metody badania i analizy wizerunku polityka
4.4.2. Wymiary wizerunku kandydata
4.4.3. Prototyp idealnego przywódcy politycznego
4.4.4. Superman czy przeciętniak?
4.5. Komunikacja niewerbalna wizerunku polityka
4.5.1. Znaczenie wyrazu twarzy polityka dla jego poparcia
4.5.2. Znaczenie ubioru polityka dla jego poparcia
4.5.3. Znaczenie uścisku dłoni w formowaniu wrażeń
4.5.4. Wzrost polityka jako element wizerunku
4.6. Wizerunek polityka i problematyka w kształtowaniu preferencji wyborczych
4.7. Struktura wizerunku kandydata

5. Kobiety w wyborach politycznych
5. 1. Kobiety w polskich władzach ustawodawczych
5.2. Przyczyny mniejszej reprezentacji kobiet w polityce w porównaniu z mężczyznami
5.3. Stereotypy płciowe w preferencjach kandydatów
5.4. Percepcja kobiety-polityka

6. Media w kampaniach politycznych
6.1. Cechy i zadania komunikacji masowej
6.2. Komunikacja polityczna
6.2.1. Trzecia era komunikacji politycznej
6.2.2. Model komunikacji politycznej
6.3. Komunikacja wyborcza
6.3.1. Model hipodermiczny
6.3.2. Model rezonansu
6.3.3. Model współzawodnictwa
6.4. Poznawcza organizacja rzeczywistości: podejście konstruktywistyczne
6.4.1. "Laboratoryjny świat " psychologii poznawczej
6.4.2. Kontekst w spostrzeganiu i rozumieniu zdarzeń
6.5. Zarządzanie obecnością kandydata w mediach
6.5.1. Ustalanie problematyki poruszanej w mediach (agenda setting)
6.5.2. Medialny priming problematyki wśród wyborców
6.5.3. Tworzenie ram interpretacyjnych dla problematyki politycznej
6.6. Tendencyjność mediów
6.6.1. Selekcja materiałów przeznaczonych do rozpowszechniania
6.5.2. Tendencyjność prezentacji
6.5.3. Tendencyjność relacji
6.6. Media i kampanie wyborcze

7. Telewizyjna i radiowa reklama polityczna
7.1. Reklama telewizyjna
7.2. Analiza zawartości reklam politycznych
7.2.1. Polityka zaawansowana technologicznie
7.2.2. Problematyka poruszana w reklamie a wizerunek kandydata
7.2.3. Analiza zawartości reklam z polskiej kampanii prezydenckiej w 1995 roku
7.3. Wpływ reklam politycznych na preferencje wyborcze
7.3.1. Poziom wiedzy wyborcy
7.3.2. Wizerunek kandydatów
7.3.3. Preferencje wyborcze
7.3.4. Kaid i Chanslora model oddziaływania reklamy politycznej
7.4. Decyzyjna teoria spostrzegania w analizie wpływu reklam politycznych na preferencje
7.4.1. Oddziaływanie reklam na zachowania wyborcze
7.4.2. Wyborcy niezdecydowani
7.4.3. Percepcja reklam a preferencje wyborcze w świetle decyzyjnej teorii spostrzegania
7.5. Sekwencyjny model oddziaływania reklam politycznych
7.5.1. Kształtowanie wizerunku w telewizyjnej reklamie politycznej. Analiza porównawcza Polski, Francji i Niemiec
7.5.2. Wskaźniki wrażliwości w różnicowaniu elektoratów
7.6. Sekwencyjny model a podejście konstruktywistyczne i realistyczne w kształtowaniu wizerunku. Analiza porównawcza Polski i Stanów Zjednoczonych
7.7. Specyfika wpływu reklam politycznych
7.8. Reklama radiowa

8. Debaty wyborcze
8.1. Informacyjna funkcja debat
8.2. Wpływ debat na zachowania wyborcze
8.2.1. Debaty a ocena kandydatów
8.2.2. Debaty a ocena kandydatów w kontekście cech wyborcy
8.3. Wizerunek i problematyka w debatach
8.3.1. Koncepcja ograniczonego wpływu informacji politycznej
8.3.2. Wizerunek i problematyka a procesy demokratyczne
8.4. Osobowość telewizyjna w debatach

9. Kampania bezpośrednia
9.1. Spotkania z wyborcami i wystąpienia kandydatów
9.1.1. Hitlerowskie metody wpływu na masy
9.1.2. Współczesne spotkania wyborcze
9.1.3. Komunikacja z wyborcami
9.1.4. Uwarunkowania skutecznej komunikacji z wyborcami
9.1.5. Styl komunikacji polityka
9.1.6. Linia partyjna i uczestnicy spotkania
9.2. Wpływ społeczny
9.2.1. Wolontariusze
9.2.2. Namawianie "od drzwi do drzwi "
9.2.3. Techniki wpływu społecznego
9.2.4. Wpływ poprzez sieci społeczne
9.3. Ulotki wyborcze - perswazja wizualna
9.3.1. Sposób portretowania polityków
9.3.2. Polityk i dziecko
9.3.3. Układ graficzny ulotki
9.4. Przesyłki bezpośrednie

10. Marketing polityczny w Internecie
10.1. Internet – nowe narzędzie marketingu politycznego
10.2. Wykorzystanie Internetu w kampaniach politycznych
10.3. Poczta elektroniczna (E-mail)
10.4. Internetowe debaty "na żywo " (online)
10.5. Banery reklamowe
10.6. Strony WWW
10.6.1. Budowanie zaufania do strony WWW
10.6.2. Organizacja strony WWW, jej praca sieciowa i sposób zbierania funduszy
10.6.3. Treść strony WWW i jej charakter edukacyjny
10.6.4. Budowanie wspólnoty na stronie WWW
10.6.5. Cyber-celebracja
10.6.6. Linki zewnętrzne ze strony WWW kandydata
10.6.7. Interaktywność
10.6.8. Ogólna ocena wyborczych stron WWW
10.6.9. Korzystanie z wyborczych stron WWW
10.6.10. Niezależne strony WWW
10.7. Internet: multikanał komunikacji politycznej

11. Polityczne kampanie negatywne
11.1. Typologie politycznych reklam negatywnych
11.2. Cele kampanii negatywnej
11.3. Internet jako narzędzie kampanii negatywnej
11.3.1. Negatywna reklama banerowa
11.3.2. Kampania negatywna na stronach WWW
11.4. Billboardy w kampanii negatywnej
11.5. Telewizyjna reklama negatywna
11.5.1. Powszechność telewizyjnych reklam negatywnych
11.5.2. Wpływ negatywnych reklam telewizyjnych na preferencje wyborcze
11.5.3. Wpływ reklam negatywnych na zachowania wyborcze

12. Sondaże wyborcze – źródło informacji i wpływu
12.1. Funkcje sondaży opinii publicznej
12.1.1. Funkcje poznawcze sondaży
12.1.2. Funkcje perswazyjne sondaży
12.1.3. Funkcje polityczne sondaży
12.2. Sondaże w kampaniach wyborczych
12.2.1. Sondaże bazowe
12.2.2. Sondaże ponawiane
12.2.3. Sondaże tropiące
12.3. Projektowanie wyborczych badań marketingowych
12.3.1. Określenie problemu badawczego
12.3.2. Dobór próby
12.3.3. Wybór instrumentu pomiarowego
12.3.4. Konstrukcja instrumentu pomiarowego
12.3.5. Zbieranie danych
12.4. Udzielanie odpowiedzi na pytania
12.4.1. Strategia optymalna i strategia zadowalająca
12.4.2. Teoria konstruowania odpowiedzi
12.4.3. Efekt asymilacji i efekt kontrastu
12.4.4. Spirala milczenia
12.5. Konstrukcja kwestionariusza i odpowiedzi na pytania
12.5.1. Kolejność prezentacji pytań i odpowiedzi
12.5.2. Sformułowanie pytań
12.5.3. Forma pytań
12.6. Wpływ wyników sondaży na zachowania wyborcze obywateli
12.6.1. Przenoszenie głosów na prowadzących i przegrywających w sondażach
12.6.2. Głosowanie strategiczne
12.7. Wpływ wyników sondaży na zachowania polityków

13. Marketing po-wyborczy
13.1. Instytucjonalna popularność polityków
13.1.1. Wyznaczniki popularności
13.1.2. Popularność polityków w kontekście wydarzeń politycznych i gospodarczych
13.2. Zaufanie wyborców do polityków
13.2.1. Pomiar zaufania
13.2.2. Zaufanie w przyczynowym modelu zachowań wyborczych
13.2.3. Zaufanie do systemu politycznego i zaufanie do polityków
13.3. Wydarzenia w mediach: Polityczna koncepcja zarządzania czasem prezentacji
13.3.1. Rodzaje wydarzeń politycznych
13.3.2. Psychologiczne podstawy zarządzania czasem prezentacji zdarzeń
13.3.3. Kontrola czasu prezentacji wydarzeń w mediach: Analiza przykładów
13.4. Marketingowo zorientowany parlament

14. Obrona przed manipulacją wyborczą
14.1. Modele perswazji
14.1.1. Procesualno-macierzowy model perswazji
14.1.2. Model prawdopodobieństwa opracowania przekazu perswazyjnego
14.2. Obrona przed perswazją
14.2.1. Model „uodparniania” na perswazję
14.2.2. Podejście oczekiwanej wartości
14.2.3. Strategie obrony przed perswazją
14.2.4. Motywacja do obrony przed perswazją
14.3. Edukacja anty-perswazyjna
14.3.1. Publiczne dziennikarstwo
14.3.2. "Strażnik reklam "
14.4. Paradoks wolności w krajach demokratycznych
14.4.1. Dostęp do informacji
14.4.2. Czy wolność ogranicza?