| Dane szczegółowe: | |
| Wydawca: | Uniwersytetu Gdańskiego |
| Format: | |
| Ilość stron: | 122 s. |
| Zabezpieczenie: | plik z zabezpieczeniem watermark |
| EAN: | 9788378651697 |
| Data: | 2025-02-07 |
Cena wydawcy: 18.00 złpozycja niedostępna
×
1 / 1
Opis e-booka:
Autorka nakreśliła w tekście pracy niezwykle bogaty obraz nieodłącznego od współczesnej kultury zjawiska, jakim jest reklama. Jest ona światem alternatywnym współczesnego człowieka, w którym poszukuje on tego, co mu niezbędne do życia i funkcjonowania w społeczeństwie. Ona także staje się jego przewodniczką w świecie chaosu konsumpcyjnego – tak, aby mógł dokonywać właściwych wyborów wśród otaczających go dóbr.
E-book „Językowy obraz starości i starzenia się w reklamie telewizyjnej” - Wydawca: Uniwersytetu Gdańskiego.
Spis treści:
Wstęp 7
Rozdział I. Reklama a językowy obraz świata 9
1.1. Reklama 9
1.2. Językowy obraz świata 13
1.2.1. Pojęcie językowego obrazu świata i stan badań nad JOS 13
1.2.2. Definicja kognitywna 16
1.2.3. Stereotyp językowy 17
1.2.4. Wartościowanie w językowym obrazie świata 21
1.3. Językowy obraz świata w reklamie 22
Rozdział II. Starość jako kategoria kulturowa 29
2.1. Taksonomiczna definicja starości 29
2.2. Definicja konotacyjna starości 30
Rozdział III. Reklamowa starość w aspekcie biologicznym 37
3.1. Starość odmłodzona 37
3.1.1. Odmłodzenie za pomocą reklamowanego produktu 37
3.1.2. Odmłodzenie niezależne od reklamowanego produktu 42
3.2. Młodość postarzona 45
3.3. Reklama pro-age 53
Rozdział IV. Reklamowa starość w relacjach rodzinnych 57
4.1. Rodzina kilkupokoleniowa 57
4.2. Relacja: dorosłe dziecko – rodzic 64
4.3. Relacja: dziadkowie – wnuki 68
Rozdział V. Reklamowa starość w aspekcie ogólnospołecznym 73
5.1. Starość obok młodości – komplementarność i współwystępowanie 73
5.2. Starość i starzenie się a praca zawodowa 80
5.3. Starość i starzenie się a autorytety 85
Rozdział VI. Reklamowa starość w innych aspektach 95
6.1. Starość a sytuacja materialna 95
6.2. Starość w aspekcie psychicznym 98
6.3. Starość w aspekcie intelektualnym 103
6.4. Ludzie starzy w czasie wolnym 104
Podsumowanie 107
Bibliografia 117
Rozdział I. Reklama a językowy obraz świata 9
1.1. Reklama 9
1.2. Językowy obraz świata 13
1.2.1. Pojęcie językowego obrazu świata i stan badań nad JOS 13
1.2.2. Definicja kognitywna 16
1.2.3. Stereotyp językowy 17
1.2.4. Wartościowanie w językowym obrazie świata 21
1.3. Językowy obraz świata w reklamie 22
Rozdział II. Starość jako kategoria kulturowa 29
2.1. Taksonomiczna definicja starości 29
2.2. Definicja konotacyjna starości 30
Rozdział III. Reklamowa starość w aspekcie biologicznym 37
3.1. Starość odmłodzona 37
3.1.1. Odmłodzenie za pomocą reklamowanego produktu 37
3.1.2. Odmłodzenie niezależne od reklamowanego produktu 42
3.2. Młodość postarzona 45
3.3. Reklama pro-age 53
Rozdział IV. Reklamowa starość w relacjach rodzinnych 57
4.1. Rodzina kilkupokoleniowa 57
4.2. Relacja: dorosłe dziecko – rodzic 64
4.3. Relacja: dziadkowie – wnuki 68
Rozdział V. Reklamowa starość w aspekcie ogólnospołecznym 73
5.1. Starość obok młodości – komplementarność i współwystępowanie 73
5.2. Starość i starzenie się a praca zawodowa 80
5.3. Starość i starzenie się a autorytety 85
Rozdział VI. Reklamowa starość w innych aspektach 95
6.1. Starość a sytuacja materialna 95
6.2. Starość w aspekcie psychicznym 98
6.3. Starość w aspekcie intelektualnym 103
6.4. Ludzie starzy w czasie wolnym 104
Podsumowanie 107
Bibliografia 117